⑴ 招貼和海報有什麼區別，有什麼聯系
一、定位不同
1、招貼：張貼於紙板、牆、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一
2、海報：是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，並獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。
二、特點不同
1、招貼：招貼設計作為高校藝術設計類專業的主要課程和其他設計一樣，最重要的是有一個好的創意。好的創意，能恰當的點破主題、提供新穎的表現手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒有創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。
2、海報：海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼於人們易於見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。
三、作用不同
1、招貼：招貼具備特有的藝術效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設計師，大多數都是因其在招貼設計上的突出表現而成名，從這種意義上講，招貼設計的研究是成功廣告設計家的必經之路。
2、海報：可以傳播到社會中，主要為提高企業或個人的知名度。 較為普遍的社會現象，為大數人所接納,提供現代生活的重要信息。 為企業部門所認可，他可以利用到控制員工的一些思想，引發思考。
⑵ 招貼設計
招貼的特徵:
●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。
●遠視強：招貼的功能，是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息，所以作品的遠視效果強烈。
●內容廣：招貼宣傳的面廣，它可用於公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用於商業類的產品、企業、旅遊、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。
●兼具性：設計與繪畫的區別，在於設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒體。
●重復性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復張貼數張，作密集型的強傳達。
招貼設計的法則:
●新奇：雖然所有媒體都需要「新奇」，但招貼要求更高，因為它只是在「瞬間」發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。
●簡潔：雖然所有媒體都需「簡潔」，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是「簡潔」的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。
●誇張：因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動誇張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。
●沖突：「沖突」也是對比，包括兩個方面：一是形式節奏上的「沖突」；二是內容矛盾上的「加突」。
●直率：藝術要求含蓄，招貼則要求直率。
招貼設計的用色:
色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內容，招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以，色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一，其目的在於盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，並留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。
色彩是招貼的「魂」，要象徵化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神聖、優質，黑色能聯想到嚴肅、觸目，黃色能聯想到快活、溫暖，藍色能聯想到和平、安寧等。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上，才能使設計的用色起到內外呼應的作用，達到招貼理想的宣傳效應。
招貼設計的考題一般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有「節約用水」、「生態平衡」、「愛護樹木」、「保護動物」等，文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節、服裝節以及一些重大事件和節日。
我想能把握這幾項,應該就算一張好的招貼設計作品!!!
⑶ 招貼廣告設計
招貼和招貼設計
所謂招貼，又名「海報」或宣傳畫，屬於戶外廣告，分布於各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為「瞬間」的街頭藝術。
雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的製作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，並取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特徵所決定的。
招貼設計的分類
一 社會公共招貼（非營利性） 二 商業招貼（營利性） 三 藝術招貼
招貼的特徵
●畫面大：作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。
●遠視強：招貼的功能，是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息，所以作品的遠視效果強烈。
●內容廣：招貼宣傳的面廣，它可用於公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面，也可用於商業類的產品、企業、旅遊、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面，能廣泛地發揮作用。
●兼具性：設計與繪畫的區別，在於設計是客觀的、傳達的，繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒體。
●重復性：招貼在指定的場合能隨意張貼，既可張貼一張，也可重復張貼數張，作密集型的強傳達。
招貼設計的法則
●新奇：雖然所有媒體都需要「新奇」，但招貼要求更高，因為它只是在「瞬間」發揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質點。
●簡潔：雖然所有媒體都需「簡潔」，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是「簡潔」的招貼，主題越突出，焦點越集中，內容越豐富。
●誇張：因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用，所以必須調動誇張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題，明確消費者的心理需求。
●沖突：「沖突」也是對比，包括兩個方面：一是形式節奏上的「沖突」；二是內容矛盾上的「加突」。
●直率：藝術要求含蓄，招貼則要求直率。
軟體，比如說，PHOTOSHOP
⑷ 招貼廣告的幾大特點
招貼又名「海報」或「宣傳畫」．屬於戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、
車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為「瞬間」的的街頭藝術。
招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對於我n〕學設計的人來說．提起廣告。恐怕首先想到的就是招貼。
1．畫面大
招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。
2．遠視強
為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志。標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。
3．藝本性高
就招貼的整體而言，它包括了商業和非商業方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業中的商品招貼注注以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題．可充分發揮想像力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，並且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現的．美術史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。
我們要充分發揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況，充分發揮想像力．以其新穎的構思、短而生動的標題和廠告語，具有個性的表現形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性。
⑸ 什麼叫文化招貼
文藝、教育、新聞、出版、體育、旅遊、戲劇、電影、展覽、文物保護、科技成果等都可稱之為文化招貼。
文化招貼與公益招貼、商業招貼的區別在於，它根植於現實，傳達出與特定時空的具體信息，不同於公益招貼的社會責任感，也不同於商業招貼的商業目的與功利性。文化招貼常常用輕松愉悅的圖形，使大街上匆匆走過的人們駐足，文化招貼的設計師，常常花費很多時間和精力從不同的形式方法入手，創造與人們視覺溝通的活動招貼，就這一點而言，文化招貼成為一些最有才能的設計師所樂於設計的招貼。
⑹ 求詳細的西方表現主義風格招貼（海報）相關的簡介和代表人物
一．工藝美術運動
1．「工藝美術運動」起源於英國，代表一種社會行為，懷著改造社會的理想主義思想；
2．它不是一種特定的風格，而是多種風格並存；
3．主張美術家從事設計，反對「純藝術」；提倡美與技術結合，忠於材料，創造樸素而適用的作品；
4．美國設計師深受英國工藝美術運動影響，設計不復雜，裝飾性較弱；
5．美國：蓋斯塔維：在紐約建立自己工作室，出版極具影響力雜志《工匠》，提倡簡單、實用的風格，樸素的傢具設計使人想起拓荒時期的傢具風格；
6．美國：賴特：建築設計大師，綜合運用東西方影響，具備利用純天然材料的技巧，建築與環境和諧統一；代表作有《流水別墅》、《古根海姆博物館》。
二．新古典主義
1．「新古典主義」是一種藝術風格，指18世紀末至19世紀歐洲流行的一種藝術風格，追求崇高、莊重、簡潔、典雅、節制的品質，以及「高貴的純朴和壯穆的宏偉」，帶有復古意趣；
2．背景：18世紀前的歐洲,巴洛克和洛可可風格盛行一時,其繁瑣的裝飾與貴金屬的鑲嵌逐漸引起了人們的厭惡，羅馬龐貝遺址被發掘,在歐洲引起了研究古典藝術的熱潮；
3．建築：追求建築物體形的單純、獨立和完整,細節的朴實,形式的符合結構邏輯,並且減少純裝飾性的構件,顯示了人們對於理性的嚮往；
4．傢具：擅長於設計樸素、實用的形式，是現代傢具設計的先聲。
三．新藝術運動
1．「新藝術運動」一種藝術風格，涵蓋時間大約從1880年到1910年，是歐洲展開的一場裝飾藝術運動，比利時和法國是發源地。在義大利叫「自由風格」；在德國叫「青春風格」；在法國叫「新藝術運動」；在奧地利叫「轟動風格」；在西班牙叫「現代風格」。新藝術運動是一種過渡的風格，是從傳統主義向現代主義轉變的中介環節
2．產生的動機：一是與歷史主義決裂，打破舊傳統；二是與自然主義劃清界限，反對生搬硬套的模仿；
3．涉及建築、傢具、室內裝潢、日用品、服裝、書籍裝幀、插圖、海報等，進行全面設計,力求創造一種新的時代風格。
4．主張從自然界吸取靈感，採用各種動植物紋樣作為裝飾題材，多以象徵有機形態的抽象曲線作為裝飾紋樣,呈現出曲線錯綜復雜、富於動感韻律、細膩而優雅的審美情趣。
5．比利時新藝術運動：威爾德：包豪斯設計學院院長，作品帶有優美適度的裝飾表現，具有簡潔合理的功能結構；
維多克.霍塔：新藝術運動大師，在建築與室內設計中經常使用相互纏繞和螺旋扭曲的線條，稱為「比利時線條」或「鞭線」；
6．法國新藝術運動：追求華麗典雅的風格，是古典主義和象徵主義的產物，代表「六人集團」，最有代表性的作品為巴黎地鐵設計，俗稱「地鐵風格」；
7．奧地利新藝術運動：維也納分離派，核心人物霍夫曼，多用直線，注重幾何形，簡潔而富有現代感。
四．裝飾藝術運動
1．「裝飾藝術運動」起源1925年在巴黎舉行的「巴黎國際現代化工業裝飾藝術展覽會」，此運動與現代主義設計運動同時發展；
2．是工藝美術運動和新藝術運動的延伸，也是設計師在接受了機械化和新材料後的裝飾活動，以適應大批量生產；包括多個領域；
3．喜歡運用直線和對稱的抽象構成形式、極富光澤的材料、具有強烈色彩效果的顏色，還採用機械、鋼筋混凝土、合成樹脂、強化玻璃等新材料；
4．美國：與大眾文化結合，豪華、誇張、迷人、怪誕；
代表人物：保羅.富克蘭：代表作品：《帝國大廈》、《洛克菲勒中心》、《克萊斯勒大廈》。
五．美術革命
1．立體主義：強調與機械美學相聯系，幾何化構成。
2．未來主義：對機械的崇拜確立其在現代設計中的地位。
六．俄國的構成主義
1．追求符合工業社會精神的語言，歌頌機器生產，對批量生產和工業材料贊嘆不已，提倡用工業精神改造社會；構成主義者自稱藝術工程師；
2．對現代設計產生巨大而深遠的影響，包豪斯教學深受其影響；
3．代表人物：馬列維奇
塔 特 林：《第三國際紀念塔》，創作1919年，造型上是簡潔的螺旋上升幾何形，表達堅定向上的政治信念。
七．風格派
1．以荷蘭為中心的國際現代藝術運動，活躍於1917-1931年，始於立體主義，最終成為純粹的抽象運動；流派源自《風格》雜志；
2．應用抽象幾何形和強烈的色彩分割空間，尋求和諧的基本法則，極大沖擊了傳統的純美術和裝飾藝術；表達宇審和自然的普遍和諧與秩序,探索被事物的外貌所掩蓋的規律；
3．代表人物：里特維爾德：荷蘭設計大師，主要作品《紅藍椅》、《茶幾》、《柏林椅》，作品感覺很硬，甚至不舒服，用最簡單的形和原始的顏色表達深刻的造型觀念，既像產品，又像雕塑，更是抽象的典範，是現代主義設計的里程碑。
八．流線型設計
1．流線型原是空氣動力學名詞,用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀,這種形狀能減少物體在高速運動時的風阻力。在工業設計中,它是象徵速度和時代精神的造型語言，廣泛應用汽車家電設計；
2．在美國流行開來，多採用外表光滑，線條流暢的形式，是一種「淚滴型」語言樣式；富有強烈的時代氣息，與現代主義與象徵主義一脈相承，表達對技術和速度的贊美。不少流線型設計完全是由於其象徵意義，無功能上的含義。
九．企業識別設計
1．與包裝設計緊密聯系，市場上不同的標志意味著不同的公司；
2．商標是企業識別設計的核心，用在每件產品上，從產品到廣告；
3．貝倫斯：第一個實行該設計的人。
十．前衛設計
1．前衛設計是一個法語詞，形容藝術家超過同時代認知和設計理念；
2．在設計史上影響巨大，引導著時代新潮流，不斷創新新風格。
十一 反設計運動
1．1960年在義大利成立，是一種設計運動，抗拒主流的一種激進設計模式；
2．拒絕現代運動的理性成分，嘗試在設計中實現個人創造性的表現；
3．拒絕蔓延的保守主義，致力於自發性、創造性、建設性，提倡多樣性而非單純性；
4．代表：義大利「孟菲斯」，傢具設計。
十二 高技術風格
1．一種工業設計風格，採用高新技術，在美學上力求表現新技術；
2．在建築中得到充分應用，在20世紀60-70年代風靡一時；
3．其「最低限度的裝飾」和「過度對技術和時代的體現」，顯得冷漠，缺少人情味；
4．代表：《蓬皮杜國家藝術與文化中心》，1976年建，法國巴黎。
孟菲斯設計 蓬皮杜國家藝術與文化中心
十三 波普設計
1．20世紀60年代興起於英國並波及歐美，大眾化、通俗、流行的意思，代表大眾化的口味，在工業設計中追求形式上的異化和娛樂化，反映經濟繁榮期的樂觀主義；
2．打破藝術與生活的界線,打破一切傳統的審美觀念；打破二戰後工業設計過於嚴肅、冷漠、單一的面貌,代之以詼諧、富於人性和多元化的設計；
3．利用現成的工業品、商業產品，改造加工，然後重新拼貼組合，賦予一定的社會思想意義，由此構成新的藝術作品；
4．進行大膽的探索和創新,表現出前所未有的誇張、奇異和富於想像力的造型；色彩單純、鮮艷；材料多選用塑料或廉價的纖維板、陶瓷等；
5．市場目標是青少年群體,迎合了現代青年的桀傲不羈、玩世不恭的生活態度及其標新求異、用畢即棄的消費心態；
6．波普設計影響深遠，奠定了後現代藝術發展的基礎，其後的光效藝術、幻覺藝術、東方神秘主義，太空主義均受其影響；
7．時裝界:英國瑪麗·奎特設計的迷你裙，法國的古亥熱的宇宙服；傢具界:科蘭設計的廉價、鮮艷、奇異的傢具，穆多什以英文字母為裝飾圖案的纖維板椅子；羅傑·丁如玩具般的吹塑椅子；在包裝、書籍裝幀、廣告等平面設計上,也都出現了醒目的波普風格。
8．代表大師：藝術家理查德.漢密爾頓，雕塑家包洛奇，藝術家安迪.沃霍爾
十四 國際風格
1．1931年提出該概念，主要用在建築領域；
2．國際風格超越國界，將功能、技術以及幾何語言相結合，產生現代主義美學觀；
3．20世紀二、三十年代，建築以及室內設計的國際風格由幾何形式主義體現，鋼材、玻璃等被廣泛使用；其後雕塑元素和有機元素結合進去，使國際風格人性化；也有運用非人性材料以及暴露的粗灰水泥表面以及生硬的幾何形式；
4．20世紀80年代，後現代主義敲響了國際風格的喪鍾。
十五 後現代主義
1．「後現代主義」價值取向為少建構、多解構；特徵為：歷史主義、
裝飾主義、折中主義以及娛樂性；
2．首先體現在建築界，美國建築師文丘里在1966年出版的《建築的復雜性與矛盾性》中提出「少就是乏味」，強調必須重視公眾的通俗口味；英國建築師查爾斯.詹克斯最先提出「後現代主義」概念；
3．關注只是設計形式內容，尋求亮麗奪目的色彩和轟動的展示效果；
4．代表作品：美國電報電話大樓，新奧爾良義大利廣場
十六 包豪斯運動 機能設計 激進設計 功能主義 解構主義 綠色設計（略）
小結：今天，產品設計與時代背景緊密相連，無論是結構、造型、色彩、裝飾，都會深深打下時代烙印；設計品有助於我們理解這個時代，理解人們的夢想、願望、嚮往以及失望和隱藏內心深處的希望；設計已不僅僅是功能和技術標準的需要，它還表達著社會的哲學思想、意識形態和復雜的文化現象，它以物質的方式表達人類文明的進步。
⑺ 宣傳海報招貼的起源發展
海報 英文翻譯 Posters
戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖。
海報這一名稱，最早起源於上海。舊時，上海的人通常把職業性的戲劇演出稱為「海」，而把從事職業性戲劇的表演稱為「下海」。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個關系的緣故，人們便把它叫做「海報」。
「海報」一詞演變到現在，它的范圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了。變為向廣大群眾報道或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術設計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種；但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名「海報」或「宣傳畫」．屬於戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為「瞬間」的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。 （摘自《應用寫作》雜志，吉林省寫作學會、長春理工大學主辦）
海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。
電影海報起源 1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現在賣場中的大多數促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《蒂凡尼的早餐》，《卡薩布蘭卡》當初的海報都是手繪的，畫面精美細致，至今仍有很高的藝術價值。
隨著電影的普及，電影海報製作技術的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現手法獨特，文化內涵豐富，成為了一種藝術品，具有欣賞和收藏價值，但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。
電影海報及其他電影衍生產品，從功能上分可分為兩類：第一類是供廣告促銷用的，其產品上常標有「For Promotion」（促銷用）的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產品是不能用於銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報，明信片，鑰匙圈，紀念卡，馬克杯，T恤等都屬於電影的衍生產品。電影和電影的衍生產品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活。
當今的電影海報大多畫面精美，即使是同一部電影的海報，各國的版本都會有不同的表現手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數十種版面，《TiTanic》電影的海報應該是目前版面最多的海報了。
⑻ 用PS做一張有關河南旅遊文化的招貼
做吧
⑼ 想在微信公眾號上發布旅遊招貼用什麼格式
在微信公眾號的素材管理裡面，編輯圖文信息必須超過兩條就會顯示
⑽ 招貼（海報）設計中有哪些視覺設計元素
圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。
圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣告語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。
圖形傳達
圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象徵、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。
插畫是用視覺藝術語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。「奇」、「異」、「怪」的圖形並非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便於公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。
商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象徵，是公眾藉以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。
單純，簡潔有個性特徵的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告採用同一的「個性化」輪廓線，可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。
標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明；②新聞式，以發布新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點；③疑問式，提出：為什麼?」、「怎麼辦?」之類問題，以引起消費者的思考與共鳴；④贊揚式，誇耀商品的長處，但不能失實；⑤比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處；⑥懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意⑦引導式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任；⑧承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什麼好處；⑨重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的；⑩間接式，運用間接語言迴避消費者的秘密與隱私；九訴求式，用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們採取行動；(12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容。
正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要採用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置於版面的下方，也可以置於左方或右方位置。
廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特徵，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富於情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之後，不能本末倒置。
附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯系，購買商品。它一般置於版面的下方或次要的位置。
色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象徵性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。
設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特徵和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認；廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。
色彩傳達的目的在於充分表現商品、企業的個性特徵和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。