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蓬莱葡萄及葡萄酒产业与旅游业融合发展的探讨字数:3143来源:城市建设理论研究 2013年37期 摘要:在经济全球化、文化多元化的国际大背景下,产业融合发展成为不可逆转的趋势,蓬莱葡萄与葡萄酒产业规模迅速膨胀,与旅游产业的融合有了良好的开端,蓬莱应抓住这一机遇,打造 “葡萄采摘、酒堡度假、加工体验、美酒品鉴”为一体的葡萄酒文化旅游新业态。
关键词:葡萄及葡萄产业;旅游业;融合发展
Abstract: in the background of economic globalization, cultural diversity, international, instrial convergence development become irreversible trend, penglai grape and wine instry scale expands rapidly, and tourism instry have made a very good start, Penglai should seize this opportunity, to build "fort wine grape picking, vacation, processing experience, wine tasting," as one of the wine culture tourism new formats.
Key words: grape and the grape instry; Tourism instry; Integration development.
中图分类号:TU268文献标识码:A文章编号:2095-2104(2013)
在经济全球化、文化多元化的国际大背景下,产业融合发展成为不可逆转的趋势。美丽的山东蓬莱是全国著名的旅游城市,有着世界“中国葡萄酒名城”之美称,葡萄与葡萄酒产业规模迅速膨胀,与旅游产业的融合有了良好的开端,蓬莱应抓住这一机遇,以发展精品酒庄游为主线,开发“葡萄采摘、酒堡度假、加工体验、美酒品鉴”为一体的葡萄酒文化旅游新业态,促进葡萄酒产业与旅游产业融合互动。
加快葡萄及葡萄酒产业与旅游业融合发展的必要性
“十一五”期间,我国提出发展葡萄酒旅游的设想,但是市场和投资条件还不够成熟,葡萄酒旅游停留在概念分析阶段。葡萄与葡萄酒产业和旅游业作为蓬莱的两大支柱产业,都在蓬勃发展,二者融合发展已经具备了条件,将成为一个新的经济增长点。
(一)旅游市场迅速壮大,为产业融合坚定信心
1、旅游市场潜力巨大。综合国内外形势看,旅游业正处在加快发展的黄金时期。据世界旅游组织预测,2012年全球跨国旅游仍将以3%-4%的速度继续增长。从国内看,国务院《关于加快发展旅游业的意见》指出,到2015年国内旅游人数可达33亿人次、年均增长10%。从蓬莱旅游市场看 ,2012年接待游客525万人次,综合收入实现50亿元,表明葡萄酒旅游市场前景广阔。
2、旅游产业转型升级要求。蓬莱旅游业在产业结构上,要求从单一型向复合型发展模式转变,加快与文化业、工农业、葡萄与葡萄酒产业的融合,拉长加宽产业链条。2012年是蓬莱旅游提升年,提出发展“葡萄与葡萄酒地域风情板块”,以酒庄集群,打造特色采摘、加工体验、美酒品鉴、文化推广等旅游产品,促进葡萄与葡萄酒产业和旅游产业有机融合。
3、旅游者旅游观念转变。随着生活观念和消费结构的变化,人们对旅游休闲的要求不断更新,住农家屋、吃农家饭、享农家乐,日益成为一种新时尚。蓬莱积极探索发展乡村生态旅游(葡萄酒乡村游、葡萄酒工业游),每年数十万游客到蓬莱参加葡萄酒旅游,感受葡萄酒文化,消费观念的转变对葡萄酒旅游有很好的发展空间。
(二)葡萄及葡萄酒产区迅速发展,为产业融合奠定基础
1、蓬莱葡萄酒产区发展迅速。至2011年底,葡萄种植面积16万亩,葡萄酒生产企业70家,葡萄酒产量14万吨,实现销售收入26亿元,利税5.7亿元。已成为国内葡萄与葡萄酒产业集聚程度最高的区域之一,先后荣获“中国葡萄酒名城”、“最具竞争力葡萄酒产业之都”、“中国百佳产业集群”等荣誉称号,葡萄及葡萄酒产业的快速发展,为发展葡萄酒旅游奠定了基础。
2、精品酒庄集群各具特色。蓬莱目前已建成酒庄9个,在建酒庄7个,新建酒庄6个,各具特色的酒庄依托自身的优势条件、各自的背景和文化底蕴,形成了风格迥异的酒庄建筑群,引领蓬莱产区葡萄酒向着集群化、优质化和国际化的方向发展,具备了与旅游产业融合发展的基础和条件,万事俱备只欠“旅游”。
3、葡萄酒消费市场潜力巨大。随着新一轮消费结构的调整升级,葡萄酒消费呈不断增加趋势,仅2009年至2010年间就增长了33.4%,未来二三十年,亚洲,尤其是中国葡萄酒市场将呈现巨大的消费增长,而蓬莱是亚洲唯一的海岸葡萄酒产区,中国的葡萄酒市场就是蓬莱葡萄酒旅游的潜在客源。
二、葡萄及葡萄酒产业与旅游业融合发展存在的问题及原因分析
在蓬莱,葡萄酒旅游还处于开发、探索阶段,没有真正形成互动互连的葡萄酒旅游产业链,葡萄酒旅游业也存在的很多问题。
(一)资源整合不够完善
目前葡萄种植基地、葡萄酒庄、酒堡及其他葡萄旅游项目,都在积极的建设、完善之中,基础设施不够健全,游客参观酒庄,不止看重葡萄酒、酒厂,还需要周边其它配套景点、娱乐设施。如健身、美食、购物、生态居住、体验庄园风光、浪漫乐章等等雷同现象比较多,并且停车场、游客能恰当使用的功能性卫生间、配水点、座椅、一间品酒室等设施为游客着想不到位,安排游客参观其它酒厂酒窖、预定餐馆、宾馆等一条龙服务欠缺。
(二)产业间连贯性缺乏
尽管葡萄酒产业和旅游业在吸引游客并给游客提供独特的经历方面有共同目标,但实际上这两个行业之间缺乏整合和连贯性。主要原因:一是葡萄酒旅游业的不成熟性,正处借鉴国外经验处于探索阶段。二是在葡萄酒生产企业中,葡萄酒旅游没受到足够的重视;它的目是为了借助旅游的优势增加知名度和葡萄酒的销量,而不是为了提供葡萄酒这一独特的吸引物,开发葡萄酒旅游。三是葡萄酒产业缺乏旅游业运行的经验,不管在营销和旅游知识、旅游人才方面都不成熟。
(三) 专业服务机构缺位
随着葡萄酒行业的发展壮大,同行业的竞争日趋激烈。品牌竞争、广告竞争、价格竞争、终端竞争、经销商竞争……竞争手段越来越多。没有专门的强有力的行业组织穿线搭桥,葡萄酒旅游也必将步履艰难。葡萄酒旅游作为新成长起来的旅游产品,需要全行业共同的参与营销,如果只是生产企业级的推广,不仅社会效果差,局限性也较强,专业的旅游机构的缺位,是未形成实效的葡萄酒旅游产业链的主要矛盾。
(四)葡萄酒文化氛围不浓
葡萄酒文化是葡萄酒产业与旅游业融合的根本原因,和国外葡萄酒发达国家和地区的是,我们的酒庄缺乏有生命力的酒文化,酒庄以及葡萄园只流为一种展示品,没有独特文化内涵。酒企多了,酒庄多了,并不能代表酒文化的发展,与国外相比,我们的酒文化,过于浅显,过于利益化。
三、葡萄及葡萄酒产业与旅游业融合发展的几点建议:
蓬莱葡萄酒产业发展迅速,但长期以来未能与旅游业接轨,经济效益及知名度受到严重制约。所以我们应借鉴国外经验,探索出一个适合中国国情的葡萄酒旅游运作模式。具体建议如下:
(一)政府引导,做好专项策划
通过认真分析蓬莱葡萄与葡萄酒产业与旅游产业之间的关联度、要素投入的能效比、经济文化的结合点,制定《蓬莱葡萄酒庄聚集区整体规划》,《规划》以“一带三谷”为框架,在传统的“生产型酒庄”和现有的“旅游度假型酒庄”的基础上,引入“消费型”酒庄的概念。根据“一带三谷”的地形、土壤等自然条件及现有的产业基础,划分不同功能的酒庄聚集区,以优化产业布局。同时加快建设葡萄酒旅游餐厅、酒吧、配套景观小品、户外休闲平台、导览标识、电瓶车等服务设施;加强旅游服务人员的专业培训,完善酒庄旅游接待功能。
(二)多方融资,推进基础设施建设
积极拓宽引资渠道,采取政府、集体、社会、个人等多元化投资方式进行投资,抓好产业发展配套基础设施建设,包括游客信息服务中心,建立地区葡萄酒旅游业协调机构及开发葡萄酒产地的旅游线路等,着重完善交通、水利、电网改造及旅游等配套设施建设,把配套设施建设与产业项目建设结合起来,突出重点,加快解决产业发展颈瓶问题,逐步构建有利于产业发展的配套设施网络体系。
(三)创新手段,拓展营销渠道
首先强化蓬莱形象宣传。建立葡萄酒旅游的营销组合,在主流媒体、主要客源城市持续开展国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国葡萄酒名城整体形象宣传活动;加大商务考察、企业年会、贸易洽谈等高端会议的引进力度,通过开展各种专题研讨会等节会活动,提高在国内外的知名度和影响力;建立旅游电子商务平台,实现网络在线推介、预订、支付等一条龙服务。
(四)完善管理,培养人才资源
葡萄酒旅游业要用到葡萄酒业和旅游业两个行业的人才,具体包括三类人才:葡萄酒业的专业人才,如专业的酿酒师、品酒师以及葡萄酒种植专家等等。旅游业的专业人员,如旅游管理人才、市场营销人员和导游等等。所有的人员都要求对葡萄酒业和旅游业的知识有所了解,在专业知识上是两个截然不同的行业,因此,培养和打造一支了解并掌握葡萄酒业和旅游业的专业知识和运作情况的葡萄酒旅游人力资源队伍是开发葡萄酒旅游的前提条件。
参考文献
【1】李有福.卢大晶;《宁夏葡萄酒产业的发展优势和问题探讨》 《农业科学研究》 2008、2
【2】王跃伟;陈航 《辽宁省滨海旅游发展战略研究》.《海洋信息》2010、2
【3】王芳. 《品味生活品味葡萄酒》.《经济》2012.4
2. 重庆神仙口街旅游怎么样
重庆渝中区,有一个叫“神仙口”的地方,就连老重庆人都没几个知道。它一头与“老破小”的下半城接壤,一头同“高富帅”的上半城牵手。
它保留着山城的特殊地势:城在山中,山在城中,人在爬坡上坎中…
如果说重庆是一道题,那么答出来“渝中分上下”的同学就算及格了,而聪明机智、学识渊博者,则能借题发挥,补充出“神仙口是连接上下半城的重要通道”,让这道题的答案臻于完美。
那么,神仙口在哪里呢?
在重庆上半城与下半城之间,有一条街叫文化街,这条街以前与新华路交汇的一段就叫神仙口。这样的表述可能让人一头雾水,那么我们更简单一点:它是一坡梯坎,上接新华路,下联解放东路,就在东华观藏经楼的拐角处。
背着背篼逛重庆
你需要知道,要看见最真实的重庆,融入它悠闲自然的生活,感受到岁月过来的方向,走进下半城即可。在这里,背着背篼买东西的过去时光将重现,让人情不自禁要高歌一曲《yesterday once more》。
而对一个老重庆人而言,时不时去神仙口走一走,在越来越现代繁华的都市里呼吸到从前的气息,穿越进自己的曾经,心中的热爱就成为一条直线而非线段,它的形容词无限适用“无限”。
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4. 旅游语句怎么写
人之所以爱旅行,不是为了抵达目的地,而是为了享受旅途中的种种乐趣。
——歌德
歌德
乘兴而行,兴尽而返。
——刘义庆
知者乐水,仁者乐山。
——孔子
孔子·论语·国学
旅行对我来说,是恢复青春活力的源泉。
——安徒生
青春·哲理
不登高山,不知天之高也;不临深溪,不知地之厚也。
——荀子
奋斗·励志·理想·正能量
旅行的好处在于可以暂时远离日常生活,还不必承担平日里琐碎的责任。
——村上春树
文艺
步步寻往迹,有处特依依。
——陶渊明
生活好比旅行,理想是旅行的路线,失去了路线,只好停止前进。
——雨果
理想·雨果·梦想·志向
纵一苇之所如,凌万顷之茫然。
——苏轼
文化·高考·古代
名山如高人,岂可久不见。
——陆游
衣上征尘杂酒痕,远游无处不消魂。
——陆游
赞美
世界是本书,不从旅行获得充足,而是为了心灵获得休息。
——西塞罗
励志
旅行对青年,是教育的一部分;对于老年人是部分经验。
——培根
培根
横看成岭侧成峰,远近高低各不同,不识庐山真面目,只缘身在此山中。
——苏轼
励志·文言·哲理·高考
对青年人来说,旅行是教育的一部分;对老年人来说,旅行是阅历的一部分。
——培根
培根
白日登山望烽火,黄昏饮马傍交河。
——李颀
战争·写景·生活
山不在高,有仙则名。
——刘禹锡
幽默
怀才就像怀孕,时间久了才能让人看出来。
——韩寒
搞笑·韩寒·幽默·哲学
国破山河在,城春草木深。
——杜甫
春天·写景·杜甫·赞美
要么旅行,要么读书,身体和灵魂必须有一个在路上。
——张小砚
读书·励志·心情·友情
给时光以生命,而不是给生命以时光。
——帕斯卡
女生·现实·伤感·励志
最美的不是下雨天,是曾与你躲过雨的屋檐。
——方文山
伤感·爱情·心情·情感
旅行的真谛,不是运动,而是带动你的灵魂,去寻找到生命的春光。
——梭罗
文艺
我大概是一只鸟,充满了警觉,不容易停留,所以一直在飞。
——安妮宝贝
情感·分手·感情·安妮宝贝
会当凌绝顶,一览众山小。
——杜甫
5. 天津哪里旅店、住宿最便宜
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本店的装修和设施仿照青年旅社标准比起快捷酒店稍差,面积差不多,卫生服务基本没差别,服务可能还要好一些,更人性化。位置比绝大多数快捷酒店都要好,交通极其便利,综合性价比高。对房间面积及设施要求高的朋友建议选择星级酒店的套房;对房间面积要求不高,经济能力强的朋友建议选择快捷酒店;希望出行方便,价格实惠的朋友就是本店的忠实客户了。
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普间50起,空调,宽带无线网络,卫星电视,公共卫浴;标间80起,独立卫浴;本店可以洗衣;免费代加工食品;打字复印传真;自行车出租;代买火车票,飞机票;代买正宗平价土特产。床位20起,单间50起,标间80起.
无论你在城市的哪个角落 到这里都不再遥远 这里是城市的中心
3分钟后到意式风情街区 5分钟后驻足海河畔 8分钟后挤进金街购物的人流
10分钟可以去海河津湾广场拍夜景 ... ...
15分钟过一座玻璃桥就能回到老天津卫感受津门故里古文化街
享宁静于繁华之侧 高层坐观180度宽景 漫步梧桐林荫大道
这里 胜利路与建国道交口 瑞海大厦 距天津站步行10分钟
饮食:天津菜擅长烹制海鲜、河鲜,口味以鲜咸为主。天津的餐饮相对北京便宜不少。最能代表天津范围的菜肴有八大碗、四大扒、冬会四珍。天津小吃“三绝”是狗不理包子(和平区山东路)、十八街桂发祥麻花(河西区琼州道)、耳朵眼炸糕(红桥区北门外大街30号)。特色小吃有果仁张、蹦豆张、棒槌果子、京东肉饼、石头门坎素包、恩发德蒸饺、马记茶汤、明顺斋烧饼等。南市食品街是天津最著名的小吃街,内有1000多家餐厅、饭店。其他的有辽宁路小吃街和十月美食街(中山公园对面)
景点:天津古文化街、天塔湖风景区、天津热带植物观光园、天津水上乐园、海河风景线、五大道、吉鸿昌故居、张学良故居、老西开教堂、静园、平津战役纪念馆、天津戏剧博物馆、天津自然博物馆、天津科学技术馆、周邓纪念馆、元明清天妃宫遗址博物馆、石家大院、塘沽洋货市场、汉沽航空母舰、独乐寺、盘山、黄崖关长城、清东陵
帮你规划一下天津的旅游路线。(他山之玉借鉴改编版)
第一天滨江道或天津鼓楼——古文化街道:
滨江道有小吃一条街——辽宁路小吃街,还有狗不理总店(有些小贵,但味道正宗)。由于刚刚来天津,建议可以简单用餐即可,大餐安排在晚上。
选择一:滨江道:滨江道是天津最重要也是最繁华的商业街,其中包括乐宾百货、津乐汇(正在打折,超便宜)、伊势丹、劝业场、滨江商厦、中原百货、友谊新天地、百盛等,可以根据自己的爱好逛一逛,看一看,建议到劝业场里看看,虽然可买的东西不多,但可以感受一下天津古老的商业历史。
选择二:可直接驱车至天津鼓楼,顺便把古文化街逛一逛,看一看,因为鼓楼毕竟是天津的发源地,想了解天津,了解历史,就要去用心感受。以泥人张为代表的天津文化工艺品琳琅满目,如果喜欢,可以带回去一个,摆在家里,真的很好玩。这里还有赌石,如果懂得话,赌一块石头,做个玉镯子,还是非常不错的选择。
傍晚至晚上:
当夕阳西下的时候,收拾好自己的行囊,
1. 直奔天津十一经路大光明桥旁“登瀛楼饭庄”,由于临近美丽的海河,居高临下的坐在餐桌上,欣赏着美丽夜景,穿梭的车流,享用一顿地道美味的天津菜。菜品推荐:清炒虾仁、蓝莓山药、松鼠桂鱼,凉拌八带(鲜鱿鱼须)。餐后可沿海河散步回旅店.
2. 友谊新天地广场二楼的金汉斯烤肉,68一位.
3. 金钱豹海鲜自助,238一位.
晚间:
酒足饭饱之后,出门打车至金湾广场或天津之眼,感受天津夜晚海河的妖娆之美,拍照,倾听,感受。自有一番趣味。也可以做游船游览海河夜景,票价约80-120元/位。天津站、天津之眼均可乘坐。
第二天一早,
早点推荐:正宗天津早点,煎饼果子、锅(ga,发三声)巴菜、油炸糕、老豆腐(豆腐脑)。
驱车至十一经路9号线轻轨站,坐轻轨至塘沽站下车,直奔塘沽洋货市场,市场里面,手表、箱包等很有名,但基本都是仿品(世界一线品牌LV、PRADA等都有),价格要砍下去60%以上,才算合理,具体要看砍价能力了。真品也有,但是价格一般,还是那句话,看您的”侃功”了.
洋货市场就如同一个大型的棚户市场,里面的商品良莠不齐,要看自己的眼力了,小心受骗上当就好。
第二天中午,在塘沽用餐,可考虑品尝一下海鲜,塘沽洋货市场周围有很多小海鲜馆,味道不错,但距离商业区较近,价格偏贵,根据个人实力用餐吧。(如果您喜欢原汁原味儿的海鲜,可以买回来,本店可以免费给你加工.)
用餐后,原地坐轻轨返回市区十一经路站,过海河之后,就来到了天津著名的建筑名地——五大道,五大道由5条不同的道路组成,包括:睦南道,成都道,重庆道,大理道,常德道以及马场道。推荐坐马车或者自助双人自行车,慢慢欣赏参观,累了,可以沿途休息。这里面有很多名人故居,每个房子前面都有一块石牌详细的介绍房子的历史。其中很多房子很有故事,可以慢慢品味。
第二天晚间:
晚上可以有两个选择,第一听相声,第二参观意式风情街,根据个人爱好,自行选择吧。
简单介绍一下:天津相声非常出名,很多艺术大家都是从天津走向全国的,所以天津相声艺术非常之高,如果玩了两天,感觉已经比较累了,那可以考虑到茶馆吃点瓜子,品品香茶,听听相声,感受一下老天津的哪种悠闲自在。天津相声茶馆很多,每一个都很有特色,保证听了之后,非常开心,跟电视上看的绝对不一样哦,没有可比性。
天津茶馆相声地址:
谦祥益茶楼 人均消费:30元
地址: 天津市红桥区估衣街64号名流茶馆(新华路店)
地址:和平区新华路177号和平文化宫1楼
名流茶馆(古文化街店)
地址:南开区古文化街主街2楼
如果喜欢风景,哪就考虑意式风情区,为什么要安排在晚上呢,原因有三:
1、 意式风情区晚间的夜景效果要更好,无论拍照片,还是慢慢感受,都是非常不错的选择,如同身在意大利小街道,轻音乐环绕耳边,意境无可匹敌。
2、 坐在意式风情街里,品尝一杯正宗的意大利咖啡,或者品尝一下正宗的牛排红酒,美妙不可言表。
3、 闭上眼睛,慢慢感受,听着喷泉潺潺叠叠,异国风情慢慢浮现,耳边原汁原味的西方轻音乐,想想都是一种惬意。
旅游提示:
1、虽然旅游景点都非常靠近,仍建议以打车为主,以节省时间
2、天津正宗名吃:狗不理包子、桂发祥十八街麻花、桂顺斋八件糕点、耳朵眼炸糕、塘沽虾酱、一定要认准品牌,假的很不好吃。
3、天津人很热情,如果不认路,完全可以问一问,不要不好意思。
4、塘沽洋货市场人很多,小心扒手,看管好自己的财物。
祝您在天津玩的开心!
6. 为什么说婚前一定要一起旅游一次
为什么说婚前一定要出去旅一次游?也许有的人会不禁问,其实以后两个人在一起结婚,出去旅游的机会很多,为什么非得在婚前进行一次旅游呢?实际上我觉得婚前这次旅游是十分有必要的,而且还很重要。
对于女生来说,旅行的过程中男生有没有很好的照顾你,虽然结婚以后女生照顾家庭的程度会比男生多,但是毕竟女生也是需要呵护的。在旅游的过程中,你们很可能会发生争吵,争吵的原因很多。你们面对这种争吵的时候处理的方式,有可能就是今后你们在家庭中处理,出现分歧的时候方式。那么两个人能否在出现分歧的时候达到共鸣,解除解决一致,这也关系到今后两个人在一起的生活。
婚前同居对女生来说伤害是比较大的,但是如果只是进行一次婚前的旅游,那么一切还是OK的,在旅游的过程中可以让双方更加真实的全面的了解对方,对今后的生活也是会有所帮助的。
7. 到一个地方旅游怎么发朋友圈
1、是旅行让我学会了卑谦,学会了不忘初心,砥砺前行。
2、对于幸福而言,并不是因为你长得漂亮,而是要活得漂亮,如果生活不美丽了,那就去旅行吧!能让你忘掉烦恼,放下过去,你会活得比现在更加漂亮。
3、原来旅行的意义,是遇见一些人,再与他们告别。。
4、西塘河道纵横,将小镇划分成几个部分,仿佛是在给它注入源源生命力。水很静,雨很轻,飘飘洒洒的落下,河水就成了被精细磨砂过的玻璃了,明亮但不刺眼,显得温润平滑。
5、虽然旅行结束了,但是我们的人生依然还在路上,为自己加油,期待下一次与更美的风景相遇。
6、神仙居,顾名思义就是神仙居住的地方,我想,既然是神仙所住之地,一定很神秘,云雾缠绕,大树参天,亭台楼阁美如仙亭。。
7、旅行,是我的梦想,因为可以在每一个地方留下快乐的回忆。这样我比较喜欢了。谢谢你,
8、你曾经说,最大的愿望,就是去旅行。牵着彼此的手,感受最美的风景。你曾经说,最快乐的时候,就是去旅行。背起简单的行攘,沐浴自由的风。你曾经说,等我们老的时候,开上一部车,装着我们的故事,一直开到梦的尽头。你曾经说,你曾经说,你曾经说。走在爱的旅途,我们的脚步多么轻松……
9、西塘还有被称为“江南第一弄”的石皮弄。有人说,那是一个收藏灵魂的地方。狭窄的小弄堂,仿佛是遗落在光阴里的一段往事。
10、去旅行的人,总是背负着这样那样不如意的心事。
11、西藏,她从来不邀请你的欲望和身体,却在冥冥中呼唤你的灵魂,让你不再吝惜时间,去接近她,去爱上她。
12、行程19636公里,终于圆满结束。明天回程去成都,下一段旅行——川藏线(7.9~7.22)。
13、今天结营啦,至此18天的创作营之旅结束啦,很开心认识了很多。
14、年轻的时候,我们向往流浪,以为到一个地方漂泊便是旅行的意义。后来才明白,原来流浪不是身体没有目的的行走,而是心里没有一个让你停留下来的人。
15、听说每个人的心里都住着一个想旅行的小恶魔